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茶業(yè)品牌發(fā)布會(huì)方案

來源：品牌發(fā)布會(huì)策劃-品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃

「合風(fēng)公關(guān)」廣州慶典禮儀演出傳媒廣告品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃服務(wù)公司專業(yè)策劃知識(shí)“茶企業(yè)品牌發(fā)布會(huì)策劃方案”，我們來了解一下茶業(yè)品牌，新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案非常重要，直接關(guān)系到未來產(chǎn)品的銷售，對(duì)公司的整體銷售和面向市場的妝容有著積極作用，合風(fēng)中國活動(dòng)公司給大家?guī)�來的茶業(yè)新品發(fā)布會(huì)策劃方案。

一、企業(yè)背景
公司創(chuàng)建于一九七八年，擁有總資產(chǎn)逾1億元，茶園和茶葉生產(chǎn)基地8萬畝，年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1300噸，是省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。
公司通過了質(zhì)量體系認(rèn)證，系列產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志。
公司引進(jìn)了最新自動(dòng)化的茶葉精制生產(chǎn)線，主要應(yīng)用于系列名茶的加工，提高了成品茶品質(zhì)，使葉具有與眾不同的風(fēng)格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。
公司既是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時(shí)又是農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實(shí)施單位，承擔(dān)著茶葉科技園區(qū)建設(shè)的重任。
二、公關(guān)目標(biāo)
“平常心”一直是企業(yè)品牌內(nèi)涵，而此次推出的新品，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個(gè)高端綠茶品牌。
(1)不同于靜心和品味級(jí)定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標(biāo)顧客直指高端客戶。
(2)使品牌知名度和影響力化，致力于將論道打造成為“奢侈品牌”。
(3)借助旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將打造成為茶界品牌運(yùn)作成功的樣板企業(yè)。
(4)開辟新的銷售切入點(diǎn)，賦予茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵，使之在終端銷售擁有新的良機(jī)和新的市場。
三、活動(dòng)主題及口號(hào)
沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠(yuǎn)追求純真。茶人復(fù)蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應(yīng)，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了此次活動(dòng)的主題和口號(hào)。
活動(dòng)主題：以茶論道，感悟人生。
活動(dòng)口號(hào)：平常心，品茶心。
四、活動(dòng)策劃
(一)活動(dòng)主旨
本次活動(dòng)主要是為了推出論這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個(gè)主要目的，活動(dòng)主旨主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。
1、以茶論道，感悟人生。上千年的佛教文化傳統(tǒng)，佛教的禪意和“平常心”有很好的切合點(diǎn)，將佛性和品牌內(nèi)涵相結(jié)合，共同傳播。
2、建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式，將周邊茶農(nóng)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì)，同時(shí)幫助當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)走向更科學(xué)的發(fā)展道路，以創(chuàng)造更多的物質(zhì)財(cái)富。
3、成功的人生，來自心態(tài)的平和，喝茶，聆聽佛的禪語，回歸生命最質(zhì)樸的平和。
4、單個(gè)商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者，不僅是第一品牌，更是全國茶葉的品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)之上，推出這一品牌以確立在茶葉高端品牌中的地位。
(二)活動(dòng)時(shí)間：11月23日上午10點(diǎn)
(三)活動(dòng)地點(diǎn)：溫泉飯店
(四)活動(dòng)實(shí)施步驟：
11月開始，向網(wǎng)絡(luò)媒體買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造第一茶莊”、“關(guān)注三農(nóng)，謀共同發(fā)展”做系列宣傳。
12月18日，公司到報(bào)社刊登新聞發(fā)布會(huì)啟示，并開始發(fā)放請(qǐng)柬，12月21日，在報(bào)上刊登與會(huì)嘉賓名單一份。12月22日，電話聯(lián)系邀請(qǐng)來賓，確認(rèn)是否能夠到場。
后勤部于12月22日到溫泉飯店布置會(huì)場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會(huì)廳，整個(gè)會(huì)場布置成嫩綠色，會(huì)議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開，左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風(fēng)，右面安放繪有“公司發(fā)展史”和“小故事”的屏風(fēng)。在會(huì)廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內(nèi)容為本次新聞發(fā)布會(huì)的四個(gè)活動(dòng)要點(diǎn)。調(diào)試舞臺(tái)背景的電子屏幕，試播廣告和茶莊宣傳片等內(nèi)容。
安排嘉賓和記者席，在舞臺(tái)上的演講桌上放新品一盒，商標(biāo)正對(duì)媒體。每個(gè)嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放茶及茶類糕點(diǎn)，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈(zèng)品。與會(huì)每個(gè)人員都要佩戴茶葉型胸牌。此外，在會(huì)議廳進(jìn)門右手處設(shè)置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。
12月23日上午8點(diǎn)，與會(huì)員工提前到場，再次檢查會(huì)場布置和調(diào)試影音設(shè)備。上午9點(diǎn)，禮儀小姐就位。9點(diǎn)10分，嘉賓開始簽到。九點(diǎn)五十分，向嘉賓發(fā)放產(chǎn)品信息和論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷合作模式信息的宣傳材料。
上午10點(diǎn)，主持人出場，新聞發(fā)布會(huì)正式開始。10點(diǎn)5分，總經(jīng)理致辭。10點(diǎn)20分，特邀嘉賓為公司揭開新產(chǎn)品面貌，并致以美好祝愿。10點(diǎn)30分，領(lǐng)導(dǎo)致辭。10點(diǎn)45分，開始答記者問。11點(diǎn)15分，開始茶藝表演。11點(diǎn)30分，發(fā)布會(huì)結(jié)束。
會(huì)后由禮儀小姐帶領(lǐng)大家到茶園就餐，餐后再進(jìn)行花園參觀。(茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內(nèi)含健身房、游泳館、臺(tái)球室、桑拿室等休閑項(xiàng)目，此外有占地20畝的體育設(shè)施，含10個(gè)羽毛球場和10個(gè)網(wǎng)球場及3個(gè)乒乓球臺(tái)。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內(nèi)以茶色調(diào)為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個(gè))。
本次活動(dòng)邀請(qǐng)嘉賓主要包括：各界相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各新聞媒體。
五、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)與預(yù)測
在活動(dòng)進(jìn)行過程中，可能會(huì)遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提前做好準(zhǔn)備工作。經(jīng)過再三考慮，主要風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施如下所示：
1、現(xiàn)場可能有記者發(fā)難提問，請(qǐng)其查看宣傳資料或者發(fā)布會(huì)完后采訪，告訴其發(fā)布會(huì)完后有1個(gè)小時(shí)的預(yù)留采訪時(shí)間，不予立刻回答。
2、現(xiàn)場設(shè)備故障，另外租借一臺(tái)影音設(shè)備備用。
3、天氣的不良影響。預(yù)先查看天氣預(yù)報(bào)，若有雨則在門口搭建臨時(shí)雨棚一個(gè)，以安放屏風(fēng)和觀景茶樹等。
4、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時(shí)到場�？上扔^看茶藝表演，再進(jìn)行發(fā)布會(huì)。若表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協(xié)調(diào)，開始發(fā)布會(huì)。
六、主持人演講稿
第一階段：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)開始，主持人上臺(tái)自我介紹。
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，大家好！我是公司的副總經(jīng)理，也是今天的主持人。在此，對(duì)各位的蒞臨表示衷心的感謝。
金秋送爽，青茶飄香，今天是公司的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。
第二階段：主持人進(jìn)行嘉賓介紹。
今天到場的嘉賓有（名字及職位），謝謝你們的光臨；以及各界的朋友們，同時(shí)也感謝大家的光臨，還有特邀嘉賓的記者朋友們，熱烈歡迎各位的光臨。
第三階段：公司總經(jīng)理上臺(tái)致辭，并請(qǐng)?zhí)匮�嘉賓上臺(tái)為產(chǎn)品揭幕。
現(xiàn)在，歡迎我們公司的總經(jīng)理，為公司的新產(chǎn)品致辭。
感謝總經(jīng)理的致辭，也感謝我們的特邀嘉賓為我們的新產(chǎn)品作揭幕活動(dòng)。
第四階段：領(lǐng)導(dǎo)致辭。
現(xiàn)在讓我熱烈歡迎我們領(lǐng)導(dǎo)為我們的新產(chǎn)品致辭。
讓我們用掌聲感謝領(lǐng)導(dǎo)的致辭。
第五階段：公司市場部經(jīng)理進(jìn)行新產(chǎn)品介紹。
現(xiàn)在歡迎本公司市場部經(jīng)理為我們進(jìn)行新產(chǎn)品的介紹。
謝謝經(jīng)理的精彩講解，接下來是記者提問時(shí)間。
第六階段：記者提問。
公司此次推出新產(chǎn)品，定位于世界奢華品牌，不同于以往的產(chǎn)品定位，相信大家一定會(huì)有很多疑問�，F(xiàn)在，是記者提問時(shí)間，歡迎各位記者朋友提問。
現(xiàn)在記者提問環(huán)節(jié)結(jié)束，非常感謝各位記者朋友的提問。
接下來是茶藝表演時(shí)間。有請(qǐng)我們的茶藝大師，為我們展示茶藝表現(xiàn)，讓我們進(jìn)一步的感受論道的茶精神。
第七階段：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)結(jié)束，來賓就餐及參觀。
感謝各位的蒞臨，相信有了你們的支持，我們的茶文化將會(huì)一代代的繼續(xù)傳承，相信我們也必將在茶葉市場開辟出一番新的天地謝謝大家，今天的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)到此結(jié)束。

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