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關(guān)于演藝策劃行業(yè)的經(jīng)驗之談

來源：演藝-演藝策劃「合風(fēng)禮儀」

關(guān)于演藝策劃行業(yè)的經(jīng)驗之談

所謂演藝策劃，包含演藝產(chǎn)品的市場調(diào)研、產(chǎn)品分析、概念確立、訴求定位、價格制定、渠道類型、推廣策略(廣告、人員、宣傳公關(guān)、促銷)、營銷計劃及預(yù)算等。

演藝策劃，首先要對演藝產(chǎn)品進(jìn)行同類比較和市場分析，而后，找出主題概念和產(chǎn)品的受眾，對作品自身進(jìn)行品牌定位，并制訂推廣策略，通過相關(guān)的包裝、媒體策劃、商業(yè)資訊及事件營銷等推廣、制造，有觀點、有內(nèi)容、有力、有聲、有節(jié)奏地出擊，從而引起受眾的關(guān)注和購票沖動，以此產(chǎn)生消費。

一般而言，在演藝策劃過程中，通過“新聞制造”和“制造新聞”等行之有效的包裝宣傳和演藝推廣，進(jìn)而將演藝產(chǎn)品推向市場和公眾。

“新聞策劃”，是建立在對作品或藝術(shù)家的個性特征深入探究的定位分析上。而這種新聞，必須是經(jīng)過策劃人理性判斷后，策劃發(fā)生的而又順其息然一的娛樂事件，并應(yīng)以得人心和引起關(guān)注欲望為新聞要素，絕非無厘頭的個人憑空捏造和娛樂造假及低俗炒作。

好的創(chuàng)意，首先要排空腦中遺存的創(chuàng)意，在深入調(diào)查研究后，脫穎而出新鮮的創(chuàng)意。這個過程看起來一點也不浪漫，甚至是枯燥無味的，但如果你真正地了解一個演藝產(chǎn)品從創(chuàng)意到完成的全過程，感悟到藝術(shù)的魅力和特質(zhì)，便會產(chǎn)生一種震撼和沖動，一種“浪漫“的創(chuàng)意就會油然而生。

策劃師如果能有這種內(nèi)心沖動的浪漫，相信你的策劃靈感就會升現(xiàn)，并用你的執(zhí)著和自信，創(chuàng)作一場比舞臺更大的市場“演藝”作品。

所以說，演藝營銷是策劃師在演藝產(chǎn)品之外的又一次盛大而精彩的“演藝”。

演藝策劃的使命，就是讓演藝之花盛開得更美好。

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